W monografii „poddano wnikliwej analizie wybrane postępowe rozwiązania marketingowe mające użycie w odniesieniu do produktów konsumpcyjnych. Autorzy stosownie zaliczyli do tych rozwiązań kształtowanie przez oferentów relacji z nabywcami, wzbudzanie postaw i zachowań prosumpcyjnych, używanie etnocentrycznych postaw nabywców finalnych, kształtowanie potencjału progresywnego oferenta oraz objęcie podejściem marketingowym jego pracowników w ramach marketingu personalnego.