Zmieniająca się rzeczywistość polskiej prasy kobiecej (1989-2019), AZ#B1F4B3BEEB/DL-ebwm/pdf (Uniwersytet Jana Kochanowskiego)

Prasa damska to ciekawy równocześnie do wydawców jak i dla odbiorców sektor rynku medialnego. Mimo rozwoju i ekspansji nowych technice informacyjno-komunikacyjnych magazyny damskie przynosiły zyski swoim właścicielom.

dobór prasy żeńskiej, jako przedmiotu badań, został podyktowany względami obiektywnymi. W 2016 r. Według danych Związku Kontroli Dystrybucji Prasy magazyny adresowane do damskiego odbiorcy stanowiły 58,9% globalnego nakładu prasy w Polsce.

O rozwoju ilościowym prasy kobiecej świadczą nowe magazyny debiutujące każdego roku na rynku. Rezultatem rozbudowy sektora prasowego jest obserwowany od piętnastu lat proces subsegmentacji. W związku z powyższym w niniejszej monografii przeanalizowano: – problemy definicyjne w kontekście rozwijających (w krajach anglosaskich) się kategorii consumer magazines i lifestyle magazines; – sytuację prasy żeńskiej na polskim rynku prasowym w kontekście dominujących grup typologicznych; – dominujące dyskursy toczące się na jej łamach; – zaangażowanie kapitału obcego w sektor prasowy.

Badaniami objęto te subsegmenty prasy kobiecej, które cieszyły się najwyższą średnią sprzedażą egzemplarzową w latach 1990-2019, czyli docierały z publikowanymi treściami do szerokiego grona odbiorców, wpływając na ich postrzeganie otaczającej rzeczywistości.