Aktywność promocyjna polskich miast Istota, determ- bezpłatny odbiór zamówień w Krakowie (płatność gotówką lub kartą)

Książka stanowi studium teoretyczno-empiryczne promocji jako narzędzia używanego przez wielkie polskie miasta. Na podstawie publikacji z zakresu rozwoju regionalnego, marketingu terytorialnego oraz obowiązujących aktów prawnych w publikacji pokazano, że promocja jest głównym obszarem energiczności marketingowej miasta. W pracy zaproponowano w dodatku definicję energiczności promocyjnej miasta, uwzględniającą wieloaspektowość tego pojęcia. W dalszej kolejności zwrócono uwagę na ograniczoność dostępnych informacji wtórnych zezwalających na plastikowy pomiar aktywności promocyjnej polskich miast. W części metodycznej pracy przedstawione zostały założenia i przebieg badań, które umożliwiły pozyskanie informacji od 51 spomiędzy 59 miast wytypowanych do badań. Na dodatek zaproponowane zostały metody statystyczne i taksonomiczne, które zastosowano do analizy oraz oceny energiczności promocyjnej 51 miast i jej uwarunkowań. W części kolejnej przedstawione zostały wyniki badań empirycznych pozwalające na porównanie aktywności promocyjnej badanych miast, w tym z zastosowaniem syntetycznego miernika aktywności promocyjnej. Oprócz zestawienia syntetycznego i uporządkowania 51 badanych miast z perspektywy ich łącznej aktywności promocyjnej przedstawiono na dodatek szereg szczegółowych analiz pokazujących głównych adresatów promocji miast, skalę prowadzonych przez samorządy badań marketingowych, sposoby i skalę wykorzystania najróżniejszych narzędzi promocji miasta. Przeprowadzone analizy pozwoliły w dodatku na przedstawienie głównych stymulant, a także barier dynamiczności promocyjnej miast, któremu to zagadnieniu poświęcano dotychczas mało uwagi w publikacjach z zakresu marketingu terytorialnego czy promocji miast. W końcowej części pracy przedstawiono wnioski, a także rekomendacje dla władz samorządowych, które mogą być zastosowanecznymi wskazówkami dla pracowników samorządów różnorodnych szczebli zajmujących się promocją jednostek terytorialnych.