Książka wpisuje się w nurt wieloletnich zainteresowań naukowych oraz badawczych Autorki. Celem książki jest identyfikacja zachowań rynkowych podmiotów usługowych w kontekście współczesnych procesów internacjonalizacji, a także określenie warunków kształtowania sprawnych działań marketingowych na międzynarodowym rynku usług.
Prezentowana publikacja porządkuje i kreuje podbudowę teoretyczną dla działalności podmiotów usługowych na rynku międzynarodowym, a równocześnie przynosi garść praktycznych uwag, ocen i rekomendacji dla przedsiębiorstw aspirujących do mistrzowskiego uczestnictwa w międzynarodowym rynku usług.