Alchemia zaskakująca moc pomysłów, które pozornie nie mają sensu

Przewrotna książka, nakłaniająca nas do odkrywania magii, która pojawia się, kiedy tylko trochę bardziej zaufamy naszej własnej kreatywnej intuicji

żeby być doskonałym, trzeba być irracjonalnym - przekonuje Rory Sutherland, legenda reklamy i TED Talks.

Dlaczego napój Red Bull jest tak popularny, jednak wszyscy nienawidzą jego smaku? Dlaczego dzięki peronowym tablicom odliczającym czas pozostały do odjazdu pociągu mniej nas denerwują opóźnienia? I dlaczego wolimy, gdy pasta do zębów jest... Pasiasta?

Uważamy się za istoty racjonalne. A ekonomia i biznes opierają się na założeniu, iż podejmujemy logiczne decyzje w oparciu o dowody. Lecz wcale tacy nie jesteśmy. W wielu kluczowych obszarach naszego życia rozum odgrywa naprawdę znikomą rolę. Przyciąga nas to, co ładne, lecz i to, co ekstrawaganckie, nadmierne, dziwaczne, absurdalne – od kosztownych zaproszeń ślubnych po maleńkie buteleczki zawierające najnowsze perfumy. Jeśli więc chcecie wpływać na wybory dokonywane poprzez ludzi, musicie ominąć rozum. Najkorzystniejsze pomysły nie posiadają bowiem racjonalnego sensu: powodują, że bardziej czujemy, niż myślimy.

„To rewolucyjna książka, mądra i przy tym wyjątkowo zabawna. Rzeczywistość jest dobrze poukładana, niejednokrotnie ujawnia swoje sekrety praktykom, choć prawie nigdy teoretykom, czego psychologowie, ekonomiści i osoby, które nie podejmują osobistego ryzyka, nie są po prostu w stanie zrozumieć. Potrzebnie kupcie dwa egzemplarze tej książki – na wypadek gdyby jeden wam ukradli”.

Nassim Nicholas Taleb, autor Czarnego łabędzia