Jak "sprzedać" miasto? badania psychologiczne w marketingu terytorialnym (Wyższa Szkoła Ekonomii i Innowacji)

Publikacja omawia proces komunikacyjny podczas promowania producenta miasta. Samorząd jako podmiot współtworzący gospodarcze realia makroekonomiczne skazany jest na walkę w wolnorynkowej konkurencji. Aby móc ją skutecznie podjąć, musi przystosować swoje struktury do standardów obowiązujących w nowoczesnych przedsiębiorstwach.

Książka demonstruje jak niezwykle poznawcze teorie podobieństwa są bezcennym źródłem wiedzy, która może być efektywnie wykorzystana w użyciach ergonomicznych w kontroli zachowań rynkowych w dziedzinie marketingu terytorialnego.

Jest zatem znakomitym przykładem dokładnego, ilościowego podejścia do oceny ładności miast, a także tworzenia efektywnych strategii wzmacniających ich wizerunek w umysłach mieszkańców. Szczególnym walorem pracy jest także zależność odwrotna, zastosowania praktyczne także są inspirującym źródłem rozwoju poznawczych teorii podobieństwa.

Wyniki przeprowadzonych badań mogą bowiem zostać wykorzystane do uszczegółowiania tych teorii, ich rozwoju i integracji z innymi teoriami poznawczymi, m.in. Teorią perspektywy. Publikacja w sposób kompetentny łączy ze sobą wątki twardej psychologii poznawczej (teorię asymetrii podobieństw Tversky’ego, teorię perspektywy Kahnemana i Tversky’ego, teorię asymetrii pozytywno-negatywnej) z aspektem aplikacyjnym (kształtowanie marki miasta i płynące z tego zalecenia dla miejskich włodarzy).

Autorka prezentuje zatem, że można być zaangażowanym jednocześnie w tak aplikacyjną stronę badań jaką jest tworzenie reklam, a równocześnie twórczo wykorzystywać dorobek psychologii naukowej