Książka obejmuje szeroko pojęte zagadnienia zarządzania przedsiębiorstwem prasowym. Autorzy przekonują do tezy, iż przestrzeganie w praktyce zasad ekonomiki oraz zarządzania wydawnictwem prasowym jest kluczem do właściwego i produktywnego prowadzenia poszczególnych inicjatyw prasowych.
Warunkuje ich powstanie, rozwój oraz funkcjonowanie w złożonym, konkurencyjnym środowisku. W pracy uwzględniono najmocniejsze mechanizmy, narzędzia oraz techniki, jakimi posługują się współcześnie menedżerowie mediów