Reklama farmaceutyczna i pokrewna (C.H. Beck)

Ostatnie 15-lecie to okres intensywnego rozwoju rynku reklamowego w Polsce. Dziś po reklamę publiczną sięgają już nie tylko przedsiębiorcy dysponujący wysokim kapitałem. Rozwój technice zezwala na dotarcie z reklamą niewymagającą wysokich nakładów finansowych do niemal każdego miejsca na ziemi. Niestety, reklama jako przejaw swobody wykonywania działalności gospodarczej często jest nadużywana.

Oddajemy w Państwa ręce opracowanie dotyczące reklamy farmaceutycznej i pokrewnej, czyli reklamy medycznej, a także reklamy quasi-leków (produktów prezentowanych w sposób wywołujący u odbiorcy wrażenie, że ma do czynienia z lekami lub produktami, które są do nich szczególnie podobne, gdyż posiadają wspólne parametry).

Publikacja ukazuje rozwiązania prawne w zakresie reklamy tworzone przez ustawodawcę polskiego i unijnego, jakie obowiązują producentów leków, wyrobów medycznych, kosmetyków i wybranej żywności. Głównym celem opracowania jest przedstawienie podstawowego założenia reklamy farmaceutycznej i pokrewnej, zgodnie z którym reklama ta powinna czynić zadość zasadzie ochrony zdrowia publicznego i konstytucyjnej zasadzie prawa każdego człowieka do ochrony zdrowia. W opracowaniu został także poddany analizie problem nadzoru nad reklamami: farmaceutyczną, medyczną i quasi-leków oraz kształt rozwiązań prawnych obowiązujących w wybranych krajach UE.