Marketing kulturowy (PWE)

Książka stanowi pierwszą systematyczną próbę analizy polskiego rynku komunikacji marketingowej z wykorzystaniem narzędzi symbolicznej teorii organizacji. Kieruje ona uwagę na socjokulturowy, dynamiczny kontekst funkcjonowania marek, nie redukując kultury do uniwersalnych wymiarów psychologicznych.

W rozdziale pierwszym monografii autor wprowadza zagadnienie symbolizmu organizacyjnego oraz kreśli jego znaczenie w kontekście paradygmatycznej różnorakości nauk społecznych, a także ewolucji współczesnej teorii organizacji.

Rozdział drugi poświęcono prezentacji oraz krytyce nurtu modernistycznego w marketingu, a więc typowo - konsumenckiemu modelowi kapitału i pochodnych mu klasycznych schematów pozycjonowania. Autor omawia modernistyczne i semiotyczne teorie komunikowania oraz wyjaśnia różnice pomiędzy perspektywą znaczeniową i informacyjną w komunikacji marketingowej. Spory fragment poświęcono także praktykom segmentacji, a także modernistycznemu rozumieniu kultury. W rozdziale czytelnik wyszuka na dodatek kwestie dotyczące osobowości, tożsamości i wizerunku firmy - zarówno w wydaniu produktowym, jak i korporacyjnym.

Rozdział trzeci został poświęcony modelowi marketingu kulturowego autorstwa D. Hol-ta i D. Camerona, stanowiącego pierwszą systematyczną próbę podejścia do problematyki symbolizmu marek. Uzupełnia go schemat przystosowawczy VCI (ang. Vision-Culture-Image Alignment Model) autorstwa M.J. Hatch i M. Schultz, będący funkcjonalną ramą analityczną dla niektórych problemów związanych z marketingiem korporacyjnym.

Czwarty, ostatni rozdział monografii zawiera zaś studia przypadków. „Genealogicznie" analizowane są kampanie m.in. Frugo, Żywca, Allegro, Reserved i Raiffeisena. Strategia kulturowa, narzędzie tworzenia innowacyjnych wyrażeń kulturowych, pomaga natomiast w analizie marek Krowarzywa, Wegeguru, Kondrat Wina Wybrane, Biesiadowo i Yestersen. Ostatnią część rozdziału stanowi sprawozdanie z aplikacji modelu kulturowego w markach Szumisie i Revolt of Nature.

Tytuł Marketing kulturowy. Społeczno-kulturowe aspekty komunikacji marek w Polsce Autor Tomasz Serwański Wydawnictwo PWE EAN 9788320824698 ISBN 9788320824698 Kategoria Biznes,ekonomia,marketing\Marketing ilość stron 352 Format 16.4x23.5x1.8 cm Rok wydania 2021 Oprawa Miękka Wydanie 1 Waga 0.56 kg