Zachowania konsumentów na współczesnym rynku (PWE)

Rynkowe zachowania konsumentów powinny być dla przedsiębiorstw źródłem inspiracji i podstawą kształtowania decyzji rynkowych. Celem książki jest:

• przedstawienie głównych megatrendów w zachowaniach konsumentów, ich reakcji na działania marketingowe przedsiębiorstw i kierunków i sposobów zastosowania tej wiedzy na poszczególnych etapach formułowania i wykonywania strategii marketingowych,

• wyznaczonie roli klienta w kreowaniu wartości opartej na koncepcjach open innovation oraz przedstawienie nowych koncepcji zarządzania związanych z klientem,

• przedstawienie głównych uwarunkowań, instrumentów, a także kierunków działań służących umieszczaniu konsumenta w centrum strategii marketingowej przedsiębiorstwa.

Książka jest adresowana do studentów uczelni ekonomicznych i innych szkół wyższych kształcących na kierunkach zarządzania, marketingu socjologii i psychologii oraz do praktyków gospodarczych odpowiedzialnych za używanie marketingu w przedsiębiorstwie oraz zarządzanie relacjami z klientami.

Tytuł Zachowania konsumentów na współczesnym rynku. Perspektywa marketingowa Autor Krystyna Mazurek-Łopacińska Wydawnictwo PWE EAN 9788320824421 ISBN 9788320824421 Kategoria Biznes,ekonomia,marketing\Marketing liczba stron 424 Rok wydania 2021 Oprawa Miękka Wydanie 1