Wykorzystanie beaconów w komunikacji marketingowej (PWE)

Współczesny konsument za sprawą technologii cyfrowych podczas zakupów coraz częściej balansuje na granicy świata rzeczywistego i wirtualnego. Otoczony wszechobecną nowoczesnością oczekuje niebanalnych i uwydatniających się komunikatów marketingowych. Angażujący dialog z marką mogą wspierać między innymi rozwiązania z obszaru internetu rzeczy. Jako jedną z perspektywicznych technice wyróżnić można beacony, które pełnią funkcję punktów kontaktowych konsumenta z marką. Urządzenia te lokalizują użytkownika w przestrzeni i przesyłają mu zestaw spersonalizowanych danych, wspierając go na ścieżce zakupowej. Pozwalają na realizację wielowymiarowych kampanii marketingowych opartych na tworzeniu indywidualnej relacji z odbiorcą.

Książka pokazuje beacony jako technikę z obszaru internetu rzeczy w kontekście ich wykorzystania w komunikacji marketingowej. Można z niej dowiedzieć się między innymi:
• jakie możliwości prezentują beacony w obszarze komunikacji marketingowej,
• jakie wymogi posiadają klienci wobec tej technologii,
• w jaki sposób te sensory mogą wspierać działania z obszaru społecznej odpowiedzialności biznesu i wyrównywania szans,
• jakie są główne niebezpieczeństwa związane z zastosowaniem beaconów w przedsiębiorstwie,
• jakie jest miejsce tych urządzeń w systemie komunikacji marketingowej.

Książka stanowi wprowadzenie do dalszej dyskusji na temat znaczenia technice cyfrowych w biznesie i możliwości ich wykorzystania do kształtowania relacji z konsumentem.

Tytuł wykorzystanie beaconów w komunikacji marketingowej Autor Maria Bajak Wydawnictwo PWE EAN 9788320824636 ISBN 9788320824636 Kategoria Biznes,ekonomia,marketing\Ekonomia liczba stron 184 Rok wydania 2021 Oprawa Miękka Wydanie 1