Kanały marketingowe (Wydawnictwo Naukowe PWN)

Książka dotyczy zarządzania kanałami marketingowymi - dziedziny, która w Polsce nie jest jeszcze wystarczająco rozwinięta, jednocześnie pod względem teoretycznym, jak i poręcznym.Kanały marketingowe to zbiory wzajemnie na siebie oddziałujących organizacji zaangażowanych w proces dostarczania produktów i usług do końcowego użytkownika.

W procesie tym chodzi nie tylko o zaspokojenie popytu konsumentów na produkty i usługi dostarczane w odpowiednim miejscu, czasie, trafnej ilości, jakości i po optymalnej cenie, ale także o stymulowanie tego popytu przez działania promocyjne członków kanału (producentów, hurtowników, detalistów i innych pośredników handlowych).W zarządzaniu kanałami marketingowymi kładzie się nacisk na zaspokojenie potrzeb użytkowników końcowych, a równocześnie na efektywność działania poszczególnych członków kanału oraz kanału jako całości.

Powyższy opis pochodzi od wydawcy.