E-marketing. współczesne trendy. pakiet startowy (Wydawnictwo Naukowe PWN)

Tytuł E-marketing. Współczesne trendy. Komplet startowy Język polski Wydawnictwo Wydawnictwo Naukowe PWN ISBN 978-83-01-18626-5 Rok wydania 2016 Warszawa Wydanie 2 ilość stron 464 Format epub, mobi Spis treści Wprowadzenie Jarosław Królewski, Paweł Sala 7 Część I PODSTAWY – potężnY BACKGROUND 9 1. Producent z potencjałem Paweł Tkaczyk 11 2. Marketing 3.0 Michał Dziekoński 18 3. Rynek internetowy w Polsce i na świecie Tomasz Surmacz 39 4. Wpływ Internetu na gospodarkę Krzysztof Bełech 64 5. Social media – społeczny rozmiar Internetu Dominik Kaznowski 81 6. Rola edukacji w środowisku online Paweł Kolenda 104 Część II SKŁADOWE SUKCESU 111 7. Usability i User Experience Jarosław Królewski 113 8. Marketing przenośny Monika Mikowska, Andrzej Ogonowski i Anna Zarudzka, Adrian Kielich, Piotr Koźniewski, Marcin Nowak, Paweł Zieliński 139 9. E-mail marketing Paweł Sala 180 10. Automatyzacja marketingu Grzegorz Błażewicz, Bartłomiej Piechota 222 11. Gry w Internecie Jacek Jankowski, Magdalena Drabik-Kochmańska 236 12. Wideo i audio w sieci Teresa Wierzbowska 248 13. Od e-commerce do „zakupów totalnych" Justyna Dziegieć 268 14. Vademecum budowania platformy e-commerce Anna Siemińska 283 15. Copywriting Leszek Łuczyn 293 16. Content marketing Barbara Stawarz 304 17. Kampanie społeczne w Internecie Joanna Świercz, Anna Jadwiga Orzech 320 Część III JAK TO POLICZYĆ? 357 18. Badania mediów internetowych Andrzej Garapich 359 19. Monitoring mediów społecznościowych Jarosław Roszkowski 384 20. Human Crafted Rules vs Artificial Intelligence. Dokąd zmierza progresywny marketing Jarosław Królewski 422 Część IV potrzebnIK postępowEGO MARKETERA 431 21. Nowy wymiar handlu. Ewolucja czy rewolucja Bartosz Józefowski 433 22. Omnichannel, czyli o wszechsprzedaży Magdalena Urbaniak oraz Aneta Głowacka, Damian Gałuszka 438 23. Z technologią za pan brat Jarosław Królewski, Miłosz Baluś 459 24. Jak współpracować z zespołem IT Przemysław Tarczyński 470 25. Zarządzanie projektami (hipsterzy budują ziemiankę) Maciej Wiktorowski 479 26. Obsługa klienta w sieci Michał Kasperczyk 492 27. Wybrane prawne aspekty marketingu w sieci Łukasz Gładki, Wojciech Piwowarczyk 510 28. Marketing w start-upach Marek Przystaś 526 Bibliografia 539 O Autorach 544