Badania jakościowe - metody i zastosowania w.3 (Cedewu)

Od kilkunastu lat zaobserwować można rosnące znaczenie badań marketingowych w zarządzaniu przedsiębiorstwem. Świadczą o tym postawy me­nedżerów, którzy coraz częściej podejmowane decyzje uzależniają od informacji uzyskanej z badań.

konieczna staje się w szczególności aktualna, wia­rygodna i dostępna wiedza o zachowaniach konsumentów, a także o działaniach konkurentów. Systematycznie rośnie zatem rola "korzystnej" infor­macji pochodzącej z badań marketingowych - zarówno ilościowych, jak i jakościowych.

Co więcej, wartość takiej informacji doceniana jest nie tylko poprzez wielkie korporacje międzynarodowe i agendy rządowe,jeszcze przez minimalne i przeciętne przedsiębiorstwa, o lokalnym zasięgu działania. Jednocześnie dostrzegany jest coraz pokaźniejszy dysonans między tym, co klienci oficjalnie deklarują a tym, jakie podejmują działania.

wykorzystanie me­todologii badań jakościowych, której celem jest dotarcie do "wnętrza" konsumenta, rozpoznanie jego emocji, ukrytych motywów i potrzeb, staje się więc konieczne w identyfikacji rzeczywistych zachowań rynkowych.

Metody jakościowe umożliwiają "wyjście" poza deklaracje konsumenta, rozpoznanie je­go nieświadomych schematów innowacyjnania i zrozumienie przyczyn irracjonalnych decyzji. "Autorki, decydując się na przyjęcie pragmatycznego podejścia do problematyki jakościowych badań marketingowych, stworzyły spójną pracę o charak­terze podręcznika, prezentującą zagadnienia skomplikowane w sposób przejrzysty i prosty.

Są to niewątpliwie walory recenzowanego opracowania. (...) Do atutów pracy należą prezentowane w niej liczne przykłady pochodzące z praktyki gospodarczej, zwłaszcza z własnych doświadczeń Autorek, za­angażowanych w sporo przedsięwzięć projektowych dedykowanych przedsiębiorcom.

(...) Praca stanowi niebanalną propozycję wydawniczą, która może wejść do kanonu lektur obowiązkowych dla młodych badaczy, przedsiębiorców zainte­resowanych tematem jakościowych badań marketingowych i studentów kierunków ekonomicznych".

Z recenzji prof. UG dr hab. Anny Marii Nikodemskiej-Wołowik Tytuł Badania jakościowe - metody i zastosowania w.3 Autorzy Mirosława Kaczmarek, Iwona Olejnik, Agnieszka Spr Wydawnictwo CeDeWu EAN 9788381026178 ISBN 9788381026178 Kategoria Literatura, Ekonomia i biznes liczba stron 246 Format 235x165 mm Rok wydania 2022