Badanie rynku. jak zrozumieć konsumenta (Wydawnictwo Naukowe PWN)

"To książka, która odkrywa przed czytelnikiem, jak złożonym analizom rynkowym podlega świat konsumenta - człowieka, który sięga po produkty, klienta korzystającego z usług, osoby robiącej zakupy, użytkownika.,,Badanie rynku.

Jak zrozumieć konsumenta$1323" to kompendium wiedzy autorstwa pięćdziesięciu ekspertek i ekspertów działający w ramach Polskiego Towarzystwa Badaczy Rynku i Opinii, tworzących na co dzień branżę badań marketingowych w Polsce.

Zajmują się zbieraniem danych, przeprowadzaniem analiz, wnioskowaniem i budowaniem funkcjonalnych rekomendacji. Na bazie wieloletniego doświadczenia stworzyli ergonomiczny przewodnik porządkujący aktualną wiedzę o badaniach rynku i opisujący korzystne praktyki, które warto stosować.

Książka daje możliwość zapoznania się z metodami i technikami badawczymi w licznych obszarach biznesu. Została podzielona na kilka części. Pierwsza gromadzi opis elementów cyklu badawczego od briefu po prezentację wyników.

Druga część to użyteczny przewodnik po metodach badawczych - jednocześnie tych standardowych, jak i bardziej specjalistycznych. W trzeciej części znalazły się badawcze odpowiedzi na mocne pytania biznesowe zleceniodawców.

Na końcu umieściliśmy słownik, wyjaśniający kluczowe pojęcia. Rozdziały zostały wzbogacone o cytaty ekspertów, przykłady empiryczne oraz ćwiczenia poręczne.