Marketing doświadczeń (Wydawnictwo Naukowe PWN)

W dzisiejszych czasach, gdy konkurencja na rynku dóbr i usług jest ogromna, a bogacące się społeczeństwo jest bombardowane niezliczoną ilością ofert i promocji, pojawia się pytanie, jak wyszczególnić towar na tle konkurencji. Właściwej odpowiedzi może dostarczyć koncepcja marketingu doświadczeń. Współczesny konsument oczekuje nie tylko tego,towar będzie użyteczny i wysokiej jakości, ale także że zapewni mu optymalne doznania. Mogą być one związane z wycieczką zagraniczną, koncertem ulubionego zespołu, kolacją w ekskluzywnej restauracji czy skokiem ze spadochronem,jeszcze z tak zwyczajnymi produktami jak tenisówki lub jogurt. Zadaniem marketingu doświadczeń jest wywołanie pozytywnych skojarzeń z marką wśród określonej grupy odbiorców. Pozytywne nastawienie wpływa na to, jak solidnie klienci pożądają towaru lub usługi konkretnej producenta, co z kolei przekłada się na możliwość osiągania wyższej marży. W prezentowanej publikacji Autorki przybliżają Czytelnikowi koncepcje marketingu doświadczeń. Korzystając z przykładów takich marek jak np. Apple, wyjaśniają jego mechanizm, i korzyści, które producent może osiągnąć. Książka może się stać źródłem inspiracji dla pracowników działów marketingu, promocji, agencji kreatywnych, product managerów, brand managerów, a także kadry kierowniczej. Dr Katarzyna Dziewanowska i dr Agnieszka Kacprzak wykładają na Uniwersytecie Warszawskim na Wydziale Zarządzania i są związane z Katedrą Marketingu oraz z Katedrą Psychologii i Socjologii Zarządzania.

• Autorzy: Dziewanowska Katarzyna, Kacprzak Agnieszka
• Ciężar: 0,32
• Format: 16.8x23.8
• ISBN: 9788301174293
• Języki: polski
• Kod wydawcy: 20411
• Miejscowość: Warszawa
• objętość: 192
• Oprawa: Miękka
• PKWiU: 58.11.1
• Rok wydania: 2019
• Rok wydania: 2013
• typ publikacji: KS
• Wydanie: 1
• Wydawca: Wydawnictwo Naukowe PWN
• Wysokość: 10