Targi w gospodarce rynkowej (edu-Libri)

Strategia marketingowa organizacji pomijająca jej uczestnictwo w targach jest strategią ułomną. Pozbawiona jest bowiem podstawowego środka komunikowania się środowiska branżowego oraz strategicznego źródła informacji o partnerach, sprzymierzeńcach, konkurentach, a nawet potencjalnych przeciwnikach.

Niniejsza praca ma w zamierzeniu jej Autorów nie tylko przybliżyć idee, cele i koncepcje przedsięwzięć targowych,na ogół dostarczyć informacji potrzebnych do oceny szans sukcesu przedsiębiorstwa na targach.

Książka składa się z dwóch części. Część pierwsza, teoretyczno-opisowa, oparta jest na publikacjach krajowych i zagranicznych na temat targów. Posiada ona uporządkowany przegląd poglądów dotyczących ich istoty, funkcji i typów.

Szczególną uwagę poświęcono charakterystyce uczestników rynku targowego, a także długookresowym kierunkom przemian tego rynku. Zaproponowano system mierników wielkości i rangi targów w skali mikro-, mezo- i makroekonomicznej.

Druga część monografii posiada unikatową analizę rzeczywistych struktur polskiego rynku targowego, analizę koncentracji tego rynku oraz hierarchię miejskich ośrodków targowych. Opracowanie jest wynikiem zainteresowań pracowników Katedry Handlu i Instytucji Rynkowych Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie, w szczególności dwuletnich studiów, a także analiz w ramach programu badań statutowych UEK.

Powyższy opis pochodzi od wydawcy.