Innowacje w gospodarce zarządzanie-marketing-logistyka (Ewa Waliczek, Marcin Król, Robert Dyrkacz)

Wprowadzenie na rynek nowego towaru to proces długofalowy i wymagający detalowego zaplanowania działań. Poszukiwanie pomysłu na nowy towar powinno być poprzedzone przeprowadzeniem fachowej segmentacji rynku. Pozwoli ona zawęzić obszar poszukiwań i skupić się na kryteriach mocnej grupy przyszłych nabywców. Przy poszukiwaniu pomysłów dobrymi propozycjami mogą okazać się początkowo nieracjonalne rozwiązania. Jak twierdzą "najwięksi", natchnienie i wyobraźnia dostarczają pomysłów, które rewolucjonizują dziedziny życia i zmieniają nasze podejście do innowacji. Innowacja musi objąć stanowcze ulepszenia parametrów technologicznych, komponentów i oraz funkcjonalności. Innowacja produktowa może polegać na rozszerzeniu struktury asortymentowej o nowy towar. Towar nowy pod względem technologicznym jest to produkt, którego cechy techniczne albo przeznaczenie różnią się stanowczo od uprzednio wykonanych. Innowacje tego typu mogą scalać się z kompletnie nowymi technologiami, opierać się na połączeniu istniejących technice w nowych wykorzystaniach też na wykorzystaniu nowej wiedzy.