Praca adresowana jest do studentów kierunków medioznawczych, kulturoznawstwa i dziennikarstwa, a także badaczy społecznych i kulturowych skutków wykorzystania nowych mediów. Autorzy podejmują problematykę indywidualnej i społecznej tożsamości w kontekście zmiany jaką kreują współczesne media.
zarówno media masowe, jak i sieciowe podlegające procesom cyfryzacji i konwergencji, oferują doświadczenie stanowczo wpływające na procesy budowania tożsamości użytkowników tych mediów. Indywidualni użytkownicy, grupy i ruchy społeczne, instytucje, organizacje społeczne i polityczne nie tylko budują nowe narracje tożsamościowe, lecz także zyskują szeroką platformę prezentacji własnej tożsamości i jej komunikacji.
Praca pokazuje wybrane problemy badawcze bogatej przestrzeni badawczej, która będzie ulegała poszerzeniu wraz z rozwojem nowych technice informacyjno-komunikacyjnych i ich użyciem.