Content marketing i social media (Wydawnictwo Naukowe PWN)

Tytuł Content Marketing i Social Media Podtytuł Jak przyciągnąć klientów Autor Barbara Stawarz Język polski Wydawnictwo Wydawnictwo Naukowe PWN ISBN 978-83-01-19767-4 Rok wydania 2017 Warszawa Wydanie 2 liczba stron 182 Format mobi, epub Spis treści Rozdział 1. Kuchnia. Wstęp do content marketingu 9 1.1. Zbuduj dom dla swojej firmy… w internecie 9 1.2. Czym jest content marketing 11 1.3. Rynek content marketingu w Polsce 12 1.4. Mity na temat content marketingu 14 Rozdział 2. Przedpokój. Budowanie persony 21 2.1. Do kogo kierujesz swoją komunikację 21 2.2. Czy to koniec demografii 22 2.3. Jak wytwarzać personę 23 2.4. Persony w procesie zakupowym 25 2.5. Z czego powinna składać się persona 29 2.6. Stwórz mapę empatii dla persony 30 2.7. Jaki jest współczesny konsument 31 2.7.1. Narcyzm 31 2.7.2. Mobilność 32 2.7.3. Pośpiech 33 2.7.4. Indywidualizm 34 Rozdział 3. Gabinet. Webwriting – jak pisać teksty do internetu 37 3.1. Treści internetowe rozszyfrowane 37 3.2. Jak czytamy w internecie 38 3.3. Copywriting internetowy 42 3.4. Zasady webwritingu 45 3.4.1. M-copywriting, pisanie na smartfony 47 3.4.2. Neuromarketing na smartfonie 48 3.5. Google is king 49 3.5.1. Czego nie lubią algorytmy Google’a 49 3.5.2. Jaką treść lubi Google 50 3.5.3. Porozmawiaj ze swym smartfonem 51 3.5.4. Indeks czytelności treści (FOG) 52 3.6. Znakomita długość treści w internecie 52 3.6.1. Stwórz czytelną strukturę tekstu 52 3.6.2. Jakie treści preferuje Google 54 3.6.3. W poszukiwaniu złotego środka 54 3.6.4. Blogi 54 3.6.5. Tytuł e-maila 55 3.6.6. Długość linijki tekstu 55 3.6.7. Długość paragrafu 55 3.6.8. Długość wideo na YouTubie 56 3.6.9. Podcasty 56 3.6.10. Posty na Facebooku 56 3.6.11. Posty na Twitterze 56 3.6.12. Długość ma znaczenie 56 3.7. Sposoby na tytuły internetowe 57 3.8. Jak zbudować księgę stylu w strategii content marketingowej 59 3.9. Zasady copywritingu produktowego, czyli content marketing w e-commerce 61 Rozdział 4. Jadalnia. Strategia content marketingowa 67 4.1. Serce domu i marketera – strategia 67 4.2. Audyt i analiza 68 4.3. Zapotrzebowania grupy docelowej – budowa person 70 4.4. Cele działań content marketingowych i wskaźniki pomiaru 72 4.5. Kalendarz redakcyjny 75 4.6. Realizacja i pomiar działań 76 4.7. Storytelling w content marketingu 77 4.7.1. Neurony lustrzane 77 4.7.2. Monomit i podróż bohatera 78 4.7.3. Archetypy w budowaniu producenta 78 4.8. Od storytellingu do life-story 79 4.9. Content marketing w personal brandingu 80 4.9.1. Bądź widoczny 81 4.9.2. Blog jako narzędzie personal brandingu 81 4.9.3. Pokora z zasady 82 4.10. Content marketing marek ekskluzywnych 83 4.11. CSR w content marketingu 84 Rozdział 5. Warsztat. Narzędzia content marketingowe 89 5.1. Najpopularniejsze narzędzia 89 5.2. Marketing momentów i komunikacja wizualna 91 5.3. Social media w content marketingu 93 5.3.1. Wprowadzenie 93 5.3.2. Facebook 94 5.3.3. Instagram 99 5.3.4. Twitter 107 5.3.5. YouTube 109 5.3.6. LinkedIn 112 5.3.7. SlideShare 114 5.3.8. Pinterest 117 5.4. Blog firmowy 120 5.4.1. Od czego zacząć prowadzenie bloga firmowego 124 5.4.2. Blog firmowy w praktyce 126 5.5. Jak użyć content marketing przy organizacji eventu 127 5.6. Jak zwiększyć zaangażowanie w social media 129 Rozdział 6. Ogród. Dystrybucja treści 137 6.1. Narzędzia dystrybucji treści 137 6.2. Recykling treści 139 6.3. SEO a dystrybucja treści 140 6.3.1. SEO kiedyś i dzisiaj 140 6.3.2. Content marketing to świeże SEO 140 6.3.3. Aktywny monitoring 144 6.4. Influencer marketing 145 6.5. Publikacje u wydawców 146 6.6. Automatyczna dystrybucja treści 147 6.7. Jak zwiększać ruch na stronie internetowej 148 6.8. Growth hacking 149 6.8.1. Wprowadzenie 149 6.8.2. PS. Kocham Cię 150 6.8.3. Guest blogging 150 6.8.4. Wzywaj do działania 150 6.8.5. Grywalizacja i współpraca 151 6.8.6. Komitywa WWW z social media 151 6.8.7. Gratisowa edukacja 152 6.8.8. Testuj umiejscowienie przycisku do udostępniania treści 152 6.8.9. Webwriting w growth hackingu 152 6.8.10. Oswajamy Google+ 152 6.8.11. Testuj stronę „o nas" 153 6.8.12. Pozwól sobie na więcej 153 6.8.13. Martwe linki 154 6.9. Ego bait 154 Rozdział 7. Garderoba. Content marketing skierowany do pań 157 7.1. Kobieta to Twój kluczowy klient 157 7.2. Jaką konsumentką jest kobieta 159 7.3. Kobiety posiadają głos? 161 7.4. Jakich przekazów oczekuje kobieta w komunikacji 162 7.5. Don’t think pink! 165 7.6. Womanology 165 Rozdział 8. Poddasze. Przyszłość content marketingu 169 8.1. Podsumowanie 169 8.2. Trendy na najbliższe lata 170 8.2.1. Mobile First 170 8.2.2. Strona WWW – content i design 170 8.2.3. Wideo 170 8.2.4. Real Time Marketing 171 8.2.5. Komunikacja efemeryczna 171 8.2.6. Nienaturalna inteligencja i boty 172 8.2.7. Omnichannel marketing 172 8.2.8. Custom-content 172 8.2.9. Big data – wiemy jeszcze więcej! 173 8.2.10. Contentowe tu i teraz! 173 8.3. Trendy na nieco dalszą przyszłość 173 8.3.1. Virtual i Augmented Reality 173 8.3.2. Nowe nośniki treści 174 8.3.3. Inteligentne gadżety 174 8.3.4. Content przyszłości 175 Bibliografia 177 Spis rysunków i wykresów 179