Nowe media w komunikacji marketingowej na rynku międzynarodowym (Bartosik-Purgat Małgorzata)

Książka porusza tematykę użycia nowych mediów w komunikacji na rynkach zagranicznych. Opisane są w niej najnowsze strategie marketingowe, które powstały ze względu na powszechny dostęp do Internetu, rozwój i nowych mediów jak np.

marketing społecznościowy, marketing 360, marketing inbound. Autorka demonstruje komplet narzędzi wykorzystywanych do pomiaru wydajności i efektywności wykorzystania nowych mediów w działalności marketingowej.

prezentuje jakie czynniki mogą determinować działania w ramach komunikacji marketingowej na rynkach zagranicznych. W publikacji zaprezentowane zostały też wyniki badań ilościowych i jakościowych przeprowadzonych w ponad 320 przedsiębiorstwach działających na rynku polskim, ale także na rynkach zagranicznych - z podziałem na rynki B2B i B2C.

Wskazują one jakie rozwiązania stosują przedsiębiorstwa w komunikacji z partnerami pochodzącymi z rozmaitych rynków, a także od czego może zależeć charakter prowadzonej komunikacji. Ze względu na zaprezentowane studia przepadków, książka jest nieocenionym źródłem wiedzy dla wszelkich, którzy badają trendy na rynku i koordynują działania marketingowe.

Może być również używana poprzez studentów zarządzania, marketingu i nowych mediów w zakresie przedmiotów: marketing, komunikacja marketingowa, marketing międzynarodowy, digitalizacja w marketingu.