Marketing. Koncepcja skutecznych działań (PWE)

postępowy podręcznik prezentujący z reguły podstawy marketingu. Przedstawiono w nim m.in. Niektóre nowe zagadnienia dotyczące: wykorzystywania marketingu w zróżnicowanych sytuacjach rynkowych, wartości klienta, zarządzania działalnością marketingową, sprawności i produktywności działalności marketingowej oraz organizacji i audytu działań marketingowych. Opracowanie mieści równocześnie ugruntowaną wiedzę wspartą doświadczeniem kilkudziesięciu lat używania marketingu na świecie, jak i wiedzę wypracowaną w ostatnich latach. Zrozumienie i systematyzację opisywanych zagadnień ułatwia modułowy układ treści.

Książka jest asygnowana dla studentów studiów stacjonarnych i niestacjonarnych, uczestników studiów podyplomowych w zakresie problematyki zarządzania i marketingu, a także programów MBA, wykładowców szkół wyższych i nauczycieli przeciętnych szkół ekonomicznych oraz praktyków gospodarczych.

Autorami podręcznika są pracownicy Katedry Rynku i Marketingu Szkoły Głównej Handlowej i Katedry Marketingu Akademii Leona Koźmińskiego, mający wielkie doświadczenie praktyczne wynikające ze współpracy z wieloma przedsiębiorstwami i organizacjami. Są oni współautorami znanych w Polsce i szanowanych książek z dziedziny marketingu, takich jak Strategie marketingowe, wydajność marketingu i Koszty i efekty działań marketingowych.

Uzupełnieniem podręcznika MARKETING. Koncepcja skutecznych działań jest przygotowana poprzez ten sam zespół autorski książka MARKETING. Kluczowe pojęcia i funkcjonalne wykorzystania. Publikacja ta, tworząc spójną całość z podręcznikiem, mieści między innymi przykłady z rynku, ergonomiczne wskazówki i zestawienia dla menedżerów, omówienia i koncepcje rozproszone w literaturze przedmiotu oraz zagadnienia wykraczające poza treść podręcznika, na przykład współpraca przedsiębiorstwa z agencjami badawczymi i reklamowymi, finansowe aspekty marketingu czy koncepcje ułatwiające pisanie prac dyplomowych.

Podtytuł: Koncepcja sprawnych działań
ISBN: 9788320819472
Kod paskowy: 9788320819472
Autorzy: Praca zbiorowa
Redakcja: Garbarski Lechosław
Wydanie: 1
Rok wydania: 2011
Kod wydawcy: 20234
Miejscowość: Warszawa
liczba stron: 356
Oprawa: Miękka
PKWiU: 58.11.1
Format: 16.0x23.5cm
Głębokość (mm): 20
Waga: 0.63
Język oryginału: polski
Języki: polski
Grupa towarowa: Książka