Aktywność promocyjna polskich miast - Sebastian Brańka (Brańka Sebastian)

Książka stanowi studium teoretyczno-empiryczne promocji jako narzędzia używanego przez wielkie polskie miasta. Na podstawie publikacji z zakresu rozwoju regionalnego, marketingu terytorialnego i obowiązujących aktów prawnych w publikacji pokazano, iż promocja jest głównym obszarem aktywności marketingowej miasta.

W pracy zaproponowano na dodatek definicję aktywności promocyjnej miasta, uwzględniającą wieloaspektowość tego pojęcia. W dalszej kolejności zwrócono uwagę na ograniczoność przystępnych informacji wtórnych pozwalających na plastikowy pomiar aktywności promocyjnej polskich miast.

W części metodycznej pracy przedstawione zostały założenia oraz przebieg badań, które umożliwiły pozyskanie informacji od 51 spomiędzy 59 miast wytypowanych do badań. Ponadto zaproponowane zostały metody statystyczne, a także taksonomiczne, które wykorzystano do analizy oraz oceny aktywności promocyjnej 51 miast oraz jej uwarunkowań.
W części kolejnej przedstawione zostały wyniki badań empirycznych zezwalające na porównanie aktywności promocyjnej badanych miast, w tym z zastosowaniem syntetycznego miernika aktywności promocyjnej.

Oprócz zestawienia plastikowego i uporządkowania 51 badanych miast z perspektywy ich łącznej aktywności promocyjnej przedstawiono ponadto szereg szczegółowych analiz demonstrujących głównych adresatów promocji miast, skalę prowadzonych poprzez samorządy badań marketingowych, sposoby i skalę wykorzystania różnorodnych narzędzi promocji miasta. Przeprowadzone analizy pozwoliły w dodatku na przedstawienie głównych stymulant oraz barier aktywności promocyjnej miast, któremu to zagadnieniu poświęcano dotychczas mało uwagi w publikacjach z zakresu marketingu terytorialnego czy promocji miast. W końcowej części pracy przedstawiono wnioski, a także rekomendacje dla władz samorządowych, które mogą być użytecznymi wskazówkami dla pracowników samorządów najróżniejszych szczebli zajmujących się promocją jednostek terytorialnych.